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産品創新是地板市場低迷期搶占市場的利器
作者:admin 發布于:2015-11-30 13:54:33 點擊量:

 地板企業在原材料、樓市調控等各方面因素影響下,已暴露出自身存在的嚴重危機問題,對行業的發展和地板企業的生存構成威脅。加上對産品開發的輕視與無奈、品種上缺少間容性和繼承性、産品維修與服務欠缺對人力資源嚴峻形勢認識不足、從業者素質低下制約發展等等,這些問題已毫無保留的呈現到了每個地板企業老板的面前,是應該面對問題和解決問題的時候了。

  産品創新是地板市場低迷期搶占市場先機的利器

  盲目轉型導致地板企業陷入困局

  “欲善其事必先利其器”,對于地板企業來說最具說服力的就是産品,沒有好的産品,其他方面都解決了,企業依然是沒有競爭力,就像是一把非常先進的槍卻沒有子彈,依然是沒有殺傷力的。所以對産品的開發應該引起足夠的重視。只有針對市場需求,開發出適應市場的産品,才會贏得先機。市場的需求總是有的,而且是非常巨大的。現在很多地板企業已經意識到一線城市的競爭已經趨于白熱化,大多數地板廠家都在拼死的掙紮,于是把目光紛紛轉向二三級城市、甚至是農村市場的這篇所謂的藍海。但是很多地板企業卻感受不到藍海帶來的舒適,是什麽原因呢。原來很多地板企業急于搶占市場,沒有經過前期的市場調研,直接把擠壓的倉庫裏的産品擺到了所謂的藍海市場,結果是沒什麽銷量,盡管已經相對于一線市場壓低了價格可還是沒有業績。原因在哪裏,轉向二三級市場的策略應該是沒有錯的,但是市場變了,消費人群變了,消費心理變了,我們的産品卻沒有相信的變化。

  新品研發是地板企業“搶占城池”的關鍵

  所以說地板企業要想搶占一個新的市場,特別是競爭還不是很激烈的市場,新産品的開發是重中之重。進入新市場前的市場調研是必不可少的,首先是必須要了解這個市場的消費人群的消費習慣和消費心理,有著什麽樣的習俗,收入如何,生活方式怎樣,對地板産品有沒有特殊的要求,天氣環境怎麽樣等等,然後根據所獲得的信息,組織研發人員進行相對應的新産品研發,不要害怕失去先機,磨刀不誤砍柴工,只要産品符合這篇市場,已上市配合廣告宣傳就會很快得到消費者的認可,那怕只有兩三處的亮點都會表現出與其他産品的差異化,因爲這是爲他們而設計的。而且相應的品牌也會被這個市場所認知,爲後續産品的改良和新産品的推廣打下牢固的品牌基礎。品牌就在産品中樹立起來。

  其實品牌的建立並不是一蹴而就的,並不是在中央電視台黃金時段做幾天廣告就是名牌産品了,關鍵是人性化的産品真正是爲消費者所設計的,能夠滿足他們需要的好的地板産品,就是消費者中的品牌,這才是真真正正的品牌。所以産品研發的投入並不是單純的做産品,而是做好品牌的關鍵一步,也是促進産品營銷的有力武器。






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